90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加，已经成为人数最多的用户群；50%的90后会受影视书籍的影响出游；超过90%的90后不会把花呗的额度用完眼看最年轻的90后也已经过了18礼，这届90后究竟是不是长成了你心目中最好的样子？12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“年轻不合理2018第一财经数据盛典”上，CBNData联合天猫、淘宝、苏宁易购、丁香医生、口碑、芝麻信用、衣二三等20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》，勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费圈层全图谱。
这一届90后，有着更多元的职业观和生活观。职业选择上，在职场中实现价值、从事感兴趣的工作，成为了比赚钱更重要的决策影响因素。从智联招聘2018年应届毕业生期望就业行业分布来看，互联网行业的吸引力最高。CBNData《报告》显示，相对于乐于追求稳定的80后以及更年长人群，90后95后中，因为对一份工作没有兴趣、工作生活失衡而跳槽的人数占比更高，打破单一职业，争当“斜杠青年”的人也更多。
作为未来5至10年中产消费的中坚力量，90后在旅行、娱乐、育儿等领域，也展现出别具一格的态度。他们崇尚说走就走的旅行，喜欢去影视剧和书中的场景打卡，而且喜欢不做攻略、随心而动，CBNData《报告》基于穷游数据发现，50%的90后会受影视书籍的影响出游；他们是观影在线购票的主力军，票房贡献度超过57%，并乐于分享观影体验。
娱乐之外，成家立业的生活压力90后也要面对，但他们更的心态对待自己的心理压力，更主动在线上平台寻求帮助。简单心理数据显示，90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加，已经成为人数最多的用户群。
除了职业观和生活观，在消费层面，这届90后也更加成熟。他们有明显的超前消费意识，信用消费习惯已经养成，是线上消费分期付款的核心人群。但90后的信用消费有，超过90%的人不会把花呗的额度用完。
和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同，90后消费者重视品质，但不价格，也不盲目追求国外品牌。这种更成熟的消费观念，展现在他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品，使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的90后消费者占比逐年扩大。2018年阿里新零售、苏宁智慧零售为代表的新兴零售模式持续创新，也为他们提供了全新的品质生活方式。
这届90后对于二手的接受度也更高，优信数据显示，90后和95后在二手车交易平台的交易量占比快速提升，目前已经超过30%，并且更加倾向于10万元以下的经济车型，尤其偏好紧凑型轿车。
当然，这届90后面对着更大的世界，将探索的橄榄枝向全球延伸，寻找生活“新”方式的可能性。天猫国际数据显示，90后是跨境电商消费的绝对主力人群，与去年同期相比，90后在品类上越买越丰富且呈现出升级的趋势，在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升，可见90后正越来越注活各方面的品质升级。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，相比于其它代际的消费者，90后95后看重新鲜、小众和高品质，需求也越来越细分。
年轻人也更加偏爱直观且互动的营销方式，直播、短视频、社交平台都是年轻人的“种草”好渠道，微博数据显示，90后更容易被网红博主“安利”。
在产品多元、选择多样的当下，那些有、有个性、有设计感的原创品牌尤其受到90后年轻消费者的喜爱。CBNData《报告》显示，2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近50%。原创服饰方面，2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。原创文创成为文艺90后新宠，以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热，90后消费占比快速提升，最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。
90后对“美”的极致追求，为以颜值为切入点的商品与商业模式带来更多市场：从护肤、彩妆到医美、健身，全面颜值经济下各个领域的产品与服务升级。CBNData消费大数据显示，90后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献超越了80后，并开始涉足高端“贵妇品牌”，人均消费以双位数快速提升。
90后95后对待医美的态度也更为，主导颜值。从医美类APP更美的数据来看，平台近60%的用户为90后。值得注意的是，追求美也不再是女性的专利每7个90后整形用户中就有1个男性。
年轻人的颜值追求也不止于脸，对好身材的执念让他们成为运动健身市场的主要消费者。在线运动平台Keep的数据显示，瘦腿和翘臀是女生的健身，而男生则更想要腹肌和胸肌。
CBNData《报告》指出，由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了3/4的消费。
作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感一定程度上推动了宠物经济的发展。CBNData消费大数据显示，90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍，购买品类主要集中在猫粮及狗粮，其中猫粮的消费占比连续三年快速提升，可见撸猫已经成为潮流。
而且更愿意尝鲜的90后猫奴喜欢购买趣味猫零食“饲主”，还会针对性的挑选专业猫粮、功能型猫粮，以及专业的局部清洁产品，力图给猫们最好的生活。同时，他们也注重和宠物的情感交流，和爱宠一起穿亲子装、为爱宠买生日蛋糕庆生也成了他们生活中必不可少的仪式感。
新租赁经济正在进入全面发展的快车道，从租房租车，到租衣服租包，刻板印象中喜欢冲动消费的小年轻们，也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。他们认为这种方式更经济环保，也更潮更时尚。
CBNData《报告》显示，相较80后，不愿被房贷的90后购房意愿较低，租房成了年轻人的首选。以租房平台巴乐兔的数据为例，90后在租房人群中占比接近70%。不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。以租衣为例，就堪称一种用有限的预算实现更多时尚体验，且低碳环保的生活方式。据服饰租赁平台衣二三数据显示，90后用户占比达46%，日常和通勤穿着的租衣更为普及，人均每月租衣次数达3.6次。
出行方面，90后是各种共享出行工具的主要用户。哈啰出行数据显示，共享单车用户中90后与00后占比超过50%。共享汽车平台EVCARD数据显示，90后用户占比逐年提升，2018年占比达到1/3，他们的主要出行集中在时长1小时、距离30公里内的短途旅行。
值得注意的是，不同于传统租赁经济，“信用租赁”通过芝麻信用“免押”模式，赋能商家，降低年轻人体验全新生活方式的门槛。在使用芝麻信用免押租物、租房、租车的用户中，90后占比均超过50%。
除了吃90后看病也足不出户，丁香医生线后年轻人群成为消费主力军，懒已不再是传统意义上好逸恶劳的贬义词，他们的“懒”文化与优质生活需求正在催生更多的新业态，让这届年轻人不再以懒为羞耻。CBNData《报告》显示，年轻人懒吃的追求，为外卖、速食、手机点单等新产品和新服务带来更大的市场。而且除了吃，看病也可以足不出户，线上问诊APP丁香医生的用户中近2/3是90后，且用户粘性大，打开频次远高于其他年龄段。▲丁香园首席用户增长官，丁香医生负责人丛露露在接受记者专访
CBNData《报告》指出，他们的消费追求也激励着更多的公司在服务“懒人”上，不断推陈出新，由此形成一个良性的商业闭环，“智能科技+互联网”将会是日后市场的动力和方向。
食人蜥蜴